Dior香港男装秀将延期
界面新闻记者| 陈其瑞
界面新闻编辑| 楼勤勤
原定于香港举行的2024早秋男士时装秀将延期。
香港文化体育及旅游局日前表示，已接获时装秀主办方通知，相关活动将延期。 推迟的原因以及未来演出的具体时间并未透露。 不过，文化体育旅游局发言人也表示，大型活动延期的情况时有发生，未来各类活动仍会在香港举行。
2023年11月，迪奥宣布将于2024年上半年在香港举办2024早秋男装系列发布会，随后将日期定在3月23日，地点选在启德邮轮码头。 如果一切按计划进行，这将是迪奥首次在中国香港举办全球时装秀。
迪奥尚未通过其官网和各官方社交媒体账号对时装秀推迟一事做出回应。 《南华早报》援引消息人士的话称，这一变化主要是由于“商业因素”( )，但时装秀将“无限期推迟”( )。
此次展会预计耗资1亿港元（约合人民币9200万元），将邀请包括品牌海外高管及大量VIP客户在内的千余人参加。 与Dior一样同属LVMH集团的Louis 此前曾于2023年11月在香港举办过秀，这间接也给Dior时装秀带来不少期待。
在世界各地举办“巡演”是奢侈品牌的重要营销手段。 环球旅行是富人的一种生活方式。 奢侈品牌在通过时装秀拉近与消费者的距离的同时，还可以利用“旅行”的概念吸收不同地域的文化进行设计，从而促进风格和形象的延伸。 。
全球化时代，巡演被赋予了加码新兴市场的意义。
2007年Fendi在北京的长城秀、2009年在上海外滩的早秋系列发布会，都是中国奢侈品市场爆发前夕的善意之举。 路易威登前CEO伯克表示，举办复制品秀后，短期内销售额可增长10倍以上。
即使在疫情期间，许多奢侈品牌在总部团队无法到场的情况下，仍然坚持通过远程指导的方式举办巡演。 中国是秀场最密集的市场之一，迪奥、路易威登、普拉达等都将首个或复刻系列带到中国发布。
但现在情况不同了。
全球奢侈品行业增长放缓已成为明显趋势。 过去几年每个季度两位数增长的日子已经结束。 咨询公司贝恩公司在报告中表示，2023年全球奢侈品销售额将增长约8%至10%，而2022年这一数字将达到22%。
谈到各家公司的财报，业绩增长放缓已成为常态，尤其是那些转型期急需用业绩提振市场信心的品牌。
菲拉格慕2023年营收下降7.6%至11.5亿欧元，直销和批发渠道销售额分别下降10.8%和12.1%。 2024年第三财季营收同比下降2%，财报发布当天股价创10年来最大盘中跌幅。
尽管有较大群体受到影响，但总体稳定。
爱马仕集团2023年销售额增长将为15.7%。 LVMH集团营收同比增长9%，但2021年和2022年将分别增长44%和23%。不过财报仍然表示，迪奥的时装和皮具部门表现良好。
奢侈品牌没有预料到周期性影响。 他们提前提价，开设私人沙龙，为VIP客户筛选、拉拢高净值人士，希望在剧变后，利用自己的经济实力维持稳定的收入。 迪奥、香奈儿和路易威登是最早拓展私人沙龙模式的奢侈品牌。
在营销领域，奢侈品牌也在做出调整。 例如，迪奥最近宣布周杰伦和郎朗为全球品牌大使，不仅扩大了合作伙伴的范围，而且借助这些出道时间更长、实力更强、知名度更高的明星加深了品牌价值。
对于办秀来说，当环境好的时候，一场秀不仅可以巩固与高净值客户的关系，还可以利用其知名度来影响更多的潜在消费者。 但在这个不确定的时刻，大型赛事带来的好处——最好是短期的直接效益——被更加重视，最终是否举办还有更多因素需要考虑。
也可以预见，未来奢侈品牌的经营方式也将发生变化。
巡回演出将继续维持，但每年举办的演出数量和规模可能会减少。 以往大规模刺激流量的“广撒网”营销或许要暂时告一段落，建立更加亲密、精准的客户关系将更为重要。 快速开新店提振销售的做法也将“降温”，同地扩店提高销售效率将成为新趋势。
然而，整个行业才刚刚开始变革。
没有人能够判断这究竟是消费周期的变化，还是三年“特殊地位”后的一个小转折。 但可以肯定的是，当这种情况持续下去时，未来奢侈品行业的整体格局和运营思路将会受到长期影响。