每日品牌揭秘—HOGAN
关于HOGAN豪格这个牌子到底能不能被列入奢侈品的行列这个问题, 网络上存在的各种说法并不统一, 今天我们就通过梳理它的出身背景、在市场中的档次定位以及具体的价格体系这几个方面, 来把事情一次性讲彻底。
创始人和创立背景
HOGAN这个名字的中文读音是豪格, 它是在1986年于意大利这个地方被创立出来的, 而它的创始人则是Della Valle这个家族。
这个品牌一开始就是作为Tod's集团旗下的一个时尚副牌才推出的, 它的市场定位要比主线品牌更显得年轻一些, 同时也更都市化一点, 从最开始成立那个时候起, 它就完全没打算要去走那种高端奢侈品的路线。
这个品牌名字叫HOGAN, 它本身并没有什么特殊的来历故事, 只不过是一个比较好记的英文标志而已。从它刚创立的时候起就走了低调且实用的路线, 不会通过堆放大logo来展示排场, 而是凭借设计和做工, 在城市人群里慢慢地积攒好的名声。
归属Tod's集团什么来头
Tod's是一家意大利方面历史比较悠久的一个皮具类型的集团公司, 这个公司是在1970年创立的, 它的总部是坐落在佛罗伦萨的, 主要业务是去做一些高端一点的皮革制品。
HOGAN这家公司是和那个集团共享供应链体系的还有品控体系但是价格带这一块明显就比 Tod's的要低出很大的一截, 它的核心顾客群体主要是年龄在25岁到40岁之间的一些在城市里面去通勤使用的人。
说直白一点, HOGAN这个品牌是依靠Tod's所拥有的意大利制造的基础优势来进行运作的, 但是它所定位的市场价格区间是属于高端时尚类商品, 而不是传统意义上那种昂贵的奢侈品类别, 在整体的集团品牌矩阵结构之中, 这个品牌主要负责的是满足消费者对于日常穿搭使用的具体需求, 从而与Tod's这一核心主线品牌形成了相互区别的市场覆盖范围, 各自针对不同的目标消费群体展开经营活动。
产品线覆盖哪些品类
核心产品是鞋履, 这包括男女运动鞋、休闲鞋、正装鞋、凉鞋全覆盖, 它还是门店和广告的第一主角。品牌还延伸到了服装、手袋和配饰, 但是, 鞋始终占大头, 并且, 产品陈列和视觉设计都围绕鞋展开。
在国内一二线城市的黄金地段的商店里, 设有专门的柜台在线上的天猫、京东平台, 都开设了旗舰店。产品系列是随着季节变换而更新的, 在春季和夏季, 款式偏向轻便且透气, 到了冬季和秋季, 则会加入皮靴以及厚底的款式, 整体风格都是围绕日常出行与上班通勤设计的, 并不去追求那些夸张的造型。
设计风格和品牌调性
通常大家会把这种风格概括为随性别而定的样子, 这主要是为了强调那种线条非常简洁、穿起来特别舒服, 并且配色也比较低调的特点, 在鞋子的颜色方面呢, 主要就是以米白色以及黑色和棕色这些色调作为主体, 只是在偶尔的时候才会加入像金属扣头或者是编织起来的小细节这样的一些东西, 从总体上看来的话, 它更偏向于那种都市里男女都适用的中性风格, 而且无论对于男性还是女性而言, 都是可以去穿着的。
明星以及时尚领域里面那些厉害的人物, 他们穿着HOGAN这个牌子的衣服出现在镜头前面的次数其实是很多的, 但是品牌自己方面, 却非常少去做出那种声很大、很张扬的广告宣传行为。
它整体的风格感觉, 更像是那种你穿出门以后, 旁边的人未必能一下子认出这是哪个牌子, 但是如果对方是那种懂行的人, 就会知道这是来自意大利的产品, 这种比较内敛的态度, 正是它能让自己和普通的那种快速流动的潮流服饰区别开来的那个最核心的原因。
价格区间和实际档次
国内市场上的专柜销售的那些鞋类商品, 其价格普遍处于1500元到4000元这一区间之内, 至于手提包袋类产品呢, 价格则是在2000元到5000元之间浮动, 而对于单件的成衣服饰来说, 售价大概介于1000元到3000元。
这样的定价水平相比较于优衣库以及Zara这些品牌而言, 要高出了数倍之多。不过如果将其与Gucci以及LV这两个品牌的主线产品进行对比的话, 那么目前所说的这部分商品的价格就不仅仅是高出一截那么简单了, 而是低了不止一个数量级的存在。
所以, 严格地去讲的话, HOGAN它算是属于轻奢范畴, 或者说是高端时尚这一块, 它并不是处于传统意义的那个奢侈品的层级。
它的主要的使用场景是日常通勤以及休闲的状态下, 而不是那些需要社交显摆的重要场面。如果预算只控制在两千块钱这个范围, 想要去买一双既有质感、而且又能耐穿的意大利产鞋子, 那么选择它就是十分合理的。
和真正奢侈品差在哪
像Hermès还有Chanel这些品牌, 他们出售的东西重点在于限量、传承以及作为社交圈的象征意义, 所以他们的单个商品能够保持涨价的趋势, 在二手市场上也存在着非常明显的溢价现象, 而HOGAN这个品牌则是按照每个季度的计划正常地推出新产品, 也正常地进行打折促销活动, 不搞那种饥饿营销的游戏, 因此在二手市场之中其商品价格几乎不会出现多大的溢價情况。
HOGAN这个品牌它的价值, 主要就是因为是意大利的那套工艺, 价格又比较合理, 大家买它, 其实是买个日常里面那种体面和舒适的状态, 并不是为了买个身份上的标签。
那些奢侈品它们卖的东西, 主要是稀缺性以及某种象征的意义。而它卖的主要还是实用性和设计方面的感觉, 所以这两者根本就不是在一个竞争轨道上面的东西。
你在平时的穿衣搭配里, 会选择穿HOGAN这个牌子的鞋子, 还是你更倾向于选择Gucci或者Prada这些品牌呢, 欢迎你到评论区去聊聊看, 你觉得哪些鞋子是既有质感又不会显得刻意装模作样的, 如果你觉得这段话对你有用, 就给它点个赞, 然后把它转发给你那些需要的朋友。