中汇出品！细品十大顶级奢华品牌LOGO视觉符号之美
奢侈品行业的这个标志设计, 它其实藏着上百年的那种商业密码。从罗马的皮草工坊, 一直走到米兰的那种先锋设计那里去。每个标志设计背后的这个故事, 都是一段家族传承的历史和一种对工艺的那种执念。很多的那种细节, 普通的消费者他们是根本看不到的。
皮草工坊里的家族故事
在1925年, 萨维奥拉家族是在罗马创办了FENDI, 它最初是靠着干皮草贸易来起步的, 正是凭借着一流的毛皮制成的服装才打出了名气, 这个牌子在高端奢侈品的那些圈子里显得非常特别, 它是唯一一个没有被男性主导经营得那么透彻的家族企业, 主要的核心决定权一直都在女性家庭成员的手里攥着。
卡尔·拉格斐跟这个家族之间的关系是非常紧密的, 他设计的充满戏剧性效果的皮草服饰系列, 直接为芬迪品牌赢得了在全球范围内的名气, 使得位于罗马街道旁边的小规模作坊变成了在巴黎以及米兰都被认可的、处于一线地位的奢侈品品牌, 从而成为了代表“奢侈品”这三个字的象征。
竹节包和马术链的来路
Gucci这个品牌是由一位姓氏同样为Gucci的意大利年轻人创办的, 其中, 用于制作竹节手柄的竹子是从中国和越南进口的, 并且采用了手工烤制技术, 以此来确保它不易断裂, 当Tom Ford在1994年接手担任创意总监之后，他便把整个品牌彻底地转变成了摩登风格, 从而让它成为了在年轻消费者心里占据重要位置的时尚经典。
在20世纪初, 意大利人出行主要依靠骑马, 而Gucci则是从制造马具方面起步发展的, 其推出的马术链装饰款式, 不仅外观非常精美, 同时也代表着对那个历史时期的一种怀念之情, 那些镶嵌有马术链的麂皮休闲鞋被纽约大都会博物馆收入馆藏之中, 这种现象在鞋类发展历史上是非常少见的, 这在一定程度上意味着相关工艺水平已经得到了官方的认可以及盖章确认。
实用与华丽不矛盾
Michael Kors这个品牌, 从一九四零年创立一直发展, 到了九十年代由KORS接手设计。不管外面的潮流怎么变化, 它一直坚持一个原则。那就是衣服哪怕再华丽, 也得能够适应日常穿着。皮包、皮鞋、领带、丝巾这些物品, 每一件都在奢华的基础上突出了实用主义。
识别Kors这个品牌, 主要得看两个符号。第一个是皮面图案或者金属扣头上的字母c标志, 那个标志性还带着链状的纹路。第二个是单座双轮马车造型的金属装饰物。这套视觉识别体系从皮具一直延续到了鞋类, 大家就算不看品牌名字, 只要摸到那扣头就能认出来这玩意儿是Kors。
米兰三G的先锋路线
在米兰的时尚领域, 向来存在所谓“三G”一说, 除了知名的GuCCI以及Ferré之外, 还存在着第三方品牌, 该品牌的风格侧重于极具美感色彩的先锋艺术方向。它的标志系统包含了马车图案, 这一元素象征着从马具时代一直延续至今的品质传统, 同时还包括H字型的标志以及创始人的签名。
这个H型的图案被运用在了名为Hour优雅分时的这款手表的镜面造型上面, 同时在那些供男女穿着的拖鞋上也能看到这个图案的身影。然后的话, 那个标志就直接印靠在了皮革制品以及金属配件之上。
针对如今在街头巷尾非常流行的大标志风格这种做法来说, 这一套设计方案实际上是一点都不含蓄低调的, 但是它的辨识程度可以说是达到了极点。
博物馆收藏的造鞋工艺
这个品牌是以完美的造鞋工艺而闻名于世的, 意大利、纽约、巴黎的博物馆都已经收藏过它的产品, 这在奢侈品领域里面算是非常稀有的待遇了, 金色Ω扣环是在辨认皮具、鞋子甚至发饰配件的时候最直接的视觉符号。
能把一双鞋做到让三家博物馆愿意去收藏, 这就说明了它的工艺水平, 其实已经跨出了商品这个范畴。Ω这个标志, 从皮包包上的扣环, 一直到最后发饰配件上, 都是统一来使用的, 这样就形成了一套完整的视觉识别体系, 消费者们在辨认的时候, 基本上就不会搞错、不会认错了。
三环C字和菱形格的交缠
强Cartier品牌的三环标志, 这个标识, 它的起源可以追溯到一场发生在巴黎的晚会上的闲聊事情, 当时, Louis Cartier和法国文人Jean在一起聊关于首饰审美的话题之后, 就做出了一枚由三色黄金进行交织设计而成的戒指, 在1910年这一年的时间点里, 双C标志这个符号, 第一次出现在了皮件扣锁以及笔身这些物体的上面, 而设计师让娜·图桑这个人, 她恰好是Coco的朋友。
Dior这个品牌, 它的缩写CD, 就被刻在了皮带扣上面, 也被刻在了眼镜架的侧面, 至于那个叫作Lady Dior的手提包, 它是已经去世的黛安娜王妃非常喜爱的一款包。
LV, 它从1896年的图案一直到1888年的方格纹, 在一百五十年的时间里, “旅行哲学”这个理念始终是它们设计的核心所在, 而其LOGO也正好满足了在名牌时代人们用来进行辨识的需求。
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