报告：中国奢侈品电商销售占比全球最高
中新网上海1月11日电 (记者 李佳佳)“2019年，中国线上奢侈品销售成交额创历史新高，达75亿美元，约合520亿元人民币，占中国奢侈品市场销售额的近16%。”中国高端生活方式专业研究咨询机构耀科研究院院长周婷博士11日表示，中国已成为全球奢侈品电商销售占比最高的国家。
同日，耀科研究院在上海发布年度《2019中国奢侈品报告》。报告显示，2019年全球奢侈品市场规模约3817亿美元，而中国全球奢侈品消费规模达1527亿美元，占全球奢侈品市场比重由42%下滑至40%，这是近10年来中国奢侈品消费全球占比首次下滑。
报告预测2020年中国奢侈品电商市场将继续爆发，预计增长率将超过50%。奢侈品线上线下联动带来的线上增长将是最有前景的线上增长点。预计2020年奢侈品门店线上化率将超过30%。利用小程序、公众号实现门店初级互联网化将成为各奢侈品牌门店的首选。
令人欣喜的现象是，中国国内奢侈品市场消费占全球奢侈品市场的比重已提升至12%。尽管奢侈品消费外流现象依然严重，69%的奢侈品消费仍在国外，但国内消费占比已较2018年提升5个百分点至31%。这些数据表明，中国“鼓励进口拉动内需”政策已取得实质性进展，以奢侈品消费为核心的高端消费正在成为拉动内需的主力。
目前中国消费者的奢侈品购买力仍主要集中在资产超过1000万元的群体。净资产超过1000万元的消费者超过400万人，占人口的0.3%，却在2019年贡献了62%的奢侈品市场消费，总额达947亿美元。他们品牌忠诚度高，价格敏感度低。从年龄结构来看，35岁以上的群体是奢侈品消费的核心人群，贡献了75%的消费份额，消费频率高，客单价高。
记者在报告中发现，2020年后全球奢侈品行业的15大趋势显示，当前蓬勃发展的“网红营销”将在三年内让位于平台推荐，专业权威的产品评论将成为未来最重要的流量入口。大型电商平台和自媒体平台将率先收获这一红利。
此外，中国消费市场仍将是全球奢侈品市场的驱动力，国内消费将进一步增长。报告预测，五年内，中国国内奢侈品消费占比将达到或超过50%，十年内将达到80%，而消费回暖的最大贡献者将是电商，尤其是跨境电商。
报告还认为，KOL会催生一批新的奢侈品品牌，其标签属性将决定这些新奢侈品品牌的发展和未来。快速发展是这些KOL品牌的优势，但大多数KOL品牌并不具备做大做强的能力和优势。（完）