暑期出行新宠：爱华仕仙女箱如何重新定义美好旅程体验
现在是暑假的时候, 跨省的旅游订单数量跟去年相比一下子增加了四百一十三个百分点, 这个增长幅度是非常大的。行李箱已经变成了大家必须要买的一个东西。
但是在这个情况下, 爱华仕这个品牌, 通过自己的努力, 把箱包的价格降低到了年轻人能够承受并且愿意去购买的水平区间里。这样一来, 这个产品的性价比就变得非常高了, 完全满足了用户的需求。
暑期出行数据引爆箱包市场
携程发布了那个叫作《2021暑期旅游大数据报告》的东西, 报告显示在七月一日到八月三十一日这段时间之内, 跟团游还有自由行的这些订单数比二二零年的同一时期增长超过了十倍, 跨省游的订单同比上涨了百分四百一十三, 出行的热情已经全面地回暖和复苏了。
随着出行活动恢复, 箱包销量出现了爆发式的增长情况。爱华仕看准了这波需求机会。该品牌在全国的一二线城市中采取了行动。这些城市包括三线城市在内的范围很广。
具体投放地点选择了高铁站、地铁站和电梯等人群密集处。他们在这些地方大量投放品牌广告。这样做的目的是霸占出行场景和生活场景的广告位。通过这种方式, 爱华仕抢占了暑期营销的黄金时间段。
仙女箱凭什么卖出60万件
爱华仕仙女箱在全网累计的热销数量突破了60万件, 淡山茱萸粉和岛屿天堂蓝这两种配色都准确地踩准了国际上的流行趋势, 不同的颜色却能够带来同样的治愈感觉, 因此在年轻人的圈子里成为了非常受欢迎的种草之王。
这个箱子是把好看的外貌和先进的科技手段紧紧地结合起来, 采用了安静的万向轮以及被加强过的拉杆, 这样一来出远门也就没有那么的费力了，它还通过非常细致的分区收纳功能直接解决了当今年轻人在出门旅行时东西随便乱塞、找钥匙要半天都找不到的老毛病。
5厘米扩展层藏着实用心机
在仙女箱的所有功能里面, 最实用的那个设计就是那个5厘米扩展层, 这个扩展层会让容量直接多出30%, 这种设计既保持了20寸行李箱可以直接登机、不用办理托运的那份灵活便利, 又能够在暑期进行多日旅行的时候装进更多的日用品和纪念品。
爱华仕的产品设计师把话说得非常直白, 他觉得每一款箱包在研发的时候都必须得有创新之处。而且还得真正去解决用户在实际使用中遇到的问题。这种叫做“扩展层”的设计, 其实就是从大家经常抱怨的“东西根本装不下”这个高频吐槽里生长出来的一个想法。
26年磨出的品质底气
爱华仕在这个箱包行业里面, 已经踏踏实实地干了整整26年的时间了。它不是一两次, 而是多次都拿到了红棉中国设计奖, 还拿到了金麦品质奖, 同时还获得了箱包行业品质典范奖这样的荣誉。
它是国产包这个领域里头, 不多见的、能被大家拿出来当作标杆的这样一个老牌子企业。所以呢, 它在整个行业里受到了认可, 在消费者中间也拥有很高的评价。
这个品牌一直在反复地强调, 想要成为一家在品质方面处于领先地位的箱包企业, 它从产品设计的那个环节开始, 一直到后面的售后服务环节, 这一路上来都做到了精心打磨, 用26年时间里积累的口碑, 非常正面地回答了关于“爱华仕箱包价格到底值不值得”这一老生常谈的问题。
霸屏出行场景的营销逻辑
爱华仕选择了高铁站地铁电梯这种出行和生活的高频场景进行密集投放广告。这个做法精准地卡住了暑期和国庆的出行人群。通过反复曝光，让爱华仕箱包价格信息触达更多消费者。
针对那些年轻的顾客群体, 我们会把重点放在大力推广仙女箱这个产品上, 同时要让消费者反复听到箱包就选爱华仕, 26年专注更专业这样一句口号, 通过这种不断的重复灌输, 最终让有关价格方面的具体信息还有对于这个品牌的整体认知, 都能够牢牢地印记在消费者的大脑深处。
未来押注年轻群体个性化出行
接下来爱华仕要继续盯紧年轻用户的需求, 提供全方位、多元化、个性化的旅行解决方案, 解锁更多潮酷联名和跨界新玩法, 让品牌焕发新生机。
从暑期开始，一直到国庆节, 再到后来的返乡季, 在这些出行的旺季里, 各个品牌都把创新型的营销活动安排上了。这样做让民族箱包品牌得以持续地打破圈层限制, 始终保持着在市场里的热度。这确实是实实在在向中国以外的世界展示了咱们中国品牌所拥有的强大力量。
你在暑期出门旅行的时候, 最看重行李箱上哪方面的功能特点? 在花费预算方面, 你的最高上限设定在多少价位? 请你到评论区中来聊一聊自己的看法, 如果你觉得这个回答比较有用, 就点一个赞, 把它转发给你正准备出去玩的朋友。